年中庆，热并快乐着

凌波仙子

在绿茵场上，大家都知道，短暂的中场休息后，下半场的比拼将更加激烈。然而在我市的商业场上，中场不是休息，而是全新的开始——年中庆。
　　虽然年中庆已经过去了，但很多市民依然在回味一周前的“血拼”场景：开着年中庆中特价买的空调，穿着年中庆中超低折扣选的夏装，吃着年中庆超市赠券购的零食，心中的那份惬意油然而生。
　　年中庆，顾名思义，指的是商家在一年中间组织的购物盛典。六七月份，炎热而漫长的夏季里，年中庆向来是各大商场夏季商品销售中最“提神醒脑”的那一剂良药。由于今年端午时节晚于常年，年中庆也被推迟到了六月底至七月初，但这一点也不妨碍年中庆的火热，一百商场、大通商城、上百·万和城、大通购物中心、时代潮城等大型商场的年中庆掀起七月购物狂潮。
　　天公作美乐翻天
　　今年我市商场的年中庆基本是从6月29日开始，到7月8日结束。据商场工作人员介绍，这是因为年中庆一般都放在端午之后，并与端午活动错开，而且国际一线品牌都有个全球同步的促销点，在此之后做全面的年中活动已经成了惯例。
　　大通购物中心副总经理朱建宏介绍说，就大型促销活动而言，七八两个月一般是商场的空窗期，都以单品牌活动为主，很少有大力度、大规模、大范围的促销活动，因而，年中庆在烘托消费氛围，提高夏季商品出镜率等方面就显得尤为重要了。而且年中庆相较于其他大型活动有较强的时效性，商品多集中在夏令时分，也是填补了消费者的实惠购买空白。
　　今年的天气也为此次年中庆加分不少。由于六月前期不是特别闷热，所以消费者感觉夏装、空调等夏季热品并不是那么不可或缺；七月以来温度直线上升，市民对夏令商品的需求度直线上升，恰逢年中庆典，买家卖家一拍即合，也成就了今年年中庆热过大太阳的胜景。大部分市民认为年中庆确实是一个购物好机会，市民朱晓女士就说：“刚好嘛我儿子读书回来，正要买一些衣物，他们（商场）搞活动，能便宜嘛当然好。”
　　今年年中庆中，“满400减300、满900减600”之类的宣传口号仍旧难觅踪影，商家打出的是“血拼狂潮、年中畅够、流行服饰低至三折”、“流行服饰劲折酬宾、名品家电空前特惠、时尚妆饰清爽度夏、超市商品满额送礼”等以打折为主的广告语。
　　家电黄金板块齐发力
　　在本市此次年中庆中，夏装板块、家电板块、黄金板块成了众多商家首推的项目，商家发力，买家给力，家电板块和黄金板块更是扮演了中流砥柱的角色，成为助推此次年中庆最重要的发动机。
　　据大通购物中心相关负责人介绍，此次年中庆中家电板块较为出彩，一部分是天气原因，一分部受益于活动，取得了较大的经济效益，同比去年年中庆增幅高达40%以上。而黄金板块同样出色，市民对于贵金属首饰的购买意愿十分强烈，加之购物中心黄金品牌调整出色，价格折扣十分给力，在活动期间也非常受消费者欢迎，相较去年同期增长百分之20%以上。相比较，反而是夏装在两大主力面前显得不怎么起眼，尽管夏装业绩也有所增长，但并不如上述板块如此明显，可能与服装品牌活动频繁，夏装市场趋于平静有所关联。
　　值得一提的是，虽然在年中庆中折扣和返利是最主要的优惠方式，但一些比较时髦的如“限时抢购”、“返还电子券”、“抽取iphone”等促销活动也广受消费者的喜爱，成为年中庆中的助兴节目。据商场业内人士介绍，这些活动有效调动起了市民的消费欲望，就拿限时热卖来说吧，这个在网上热遍全球的促销举动在我市也同样受到了不错的效益，大通购物中心的限时热卖超出了很多业内人士的预想，成了众多消费者热捧的消费模式，所得消费额同比去年上升“20%”，成了此次年中庆令人印象深刻的“消费时刻”。