四季仙果之旅：上虞的一道新风景

昨夜轻风

旅游人次五年翻一番，旅游经济总收入三年翻一番！
　　这是上虞自2007年以来旅游发展的骄人成绩。这对于曾经默默无闻的上虞旅游来说，取得如此优异的成绩着实令人吃惊。而在20年前撤县设市的时候，除了曹娥庙，上虞几乎没有可供观赏的旅游景点，旅游经济收入也几乎是一片空白。
　　“上虞这几年依托‘四季仙果之旅’品牌，在旅游产业上走出了具有自身特色的新路子，成就有目共睹。”市风景旅游管理局局长夏明尧向记者展示了一组数字：2011年，全市共接待游客454.12万人次，同比上年增长26.17%；实现旅游收入35.86亿元，同比增长27.40%。
　　创新理念，确立前进方向
　　这几天，无论在盖北野藤葡萄公园，还是在章镇红心猕猴桃基地，停车场内停满了来自全国各地的旅游大巴和私家车，各个果园内随处可见前来观光、采摘的游客。
　　上虞旅游的火热不只反映在旅游发展现状上，还表现在上虞人探索旅游发展道路的热情上。从旅游资源角度来看，1406万余平方公里的上虞堪称地大物博——她是我国土壤含硒量最高的地域之一，水土资源异常丰富，得天独厚的自然环境孕育了月月有花、季季有果，花果飘香的人间仙境：春有草莓、樱桃，夏有杨梅、葡萄，秋有黄花梨、水蜜桃，冬有柿子、猕猴桃……上虞就像是一个专为水果而生的城市，四季分明，雨水充沛，阳光充足，温度适中。优越的自然气候和生态环境，为各种时令水果的生长提供了绝佳条件。
　　然而多年前，广大果农起早摸黑挑着各种水果，坐火车到杭州、绍兴、宁波等周边地区吆喝，不仅辛苦，而且销售价格普遍较低。针对这一现象，上世纪八十年代末，我市开始探索举办葡萄节，到九十年代中叶，杨梅节也随之兴起。各种节庆活动的有效尝试给上虞仙果带来了全新的活力,进而逐渐开始转变传统农业的销售模式。
　　“到了2007年，旅游业发展让上虞农业尝到了甜头，但我们并没有浅尝辄止。”市委常委吕军说，当时上虞旅游业还处于低水平的增长中，存在整体规划滞后、资源开发滞后、服务管理滞后、交通物流滞后等多方面问题，“要搞好上虞旅游任重道远！”
　　多年的实践，已经令我们毋庸置疑：旅游业是农业转型中一条新型、高效的出路，但如何把这条路做大、做实、做平坦是摆在历届市领导面前的课题。“要致富先修路”，经典的致富口号显然有着更需契合时代现实需要对“路”的理解。更多的水果如何在路上走远、走宽、走上金光大道?这也是亟待解决并承载万千农民希冀的民生心事。
　　“由于客观条件和历史发展等原因，上虞虽是经济强市，却是旅游弱市，旅游潜力尚未得到充分发挥。”吕军在向记者指出上虞发展旅游劣势的同时，也分析了其优势所在，“独具特色的水果资源和商贸地位是我们宝贵的财富，也是发展旅游的优势资源。上虞旅游要想打出品牌必须充分挖掘水果、文化、商贸资源，达到三者融合，实现互助发展。”
　　2007年，市委、市政府将分散在各地的水果“串珠成链”，进行统一包装，在审时度势基础上果断决策：以二都杨梅、野藤葡萄、樱桃桑果等农副产品为主题，以农家乐和旅游景区（点）为依托，以水果采摘、农家体验、山水鉴赏为内涵，培育“四季仙果之旅”品牌，让“四季仙果”的概念真正成为一个兼具多重效益的品牌。