上虞缘何成为长三角百果园

皮皮儿

“二月草莓分外俏，四月樱桃迎春来，五月桑葚惹人爱，六月杨梅酸甜鲜，七月葡萄满园香，八月黄花梨压枝弯，九月猕猴桃采摘忙，十月柿子串串红，十一月板栗满山野。”进出我市各大星级酒店时稍加留意，总能看见电梯口的楼宇电视反复播放着这首轻快的歌谣Flash。

　　这首“四季仙果之歌”涵盖了上虞的名优水果，传遍虞山舜水，不少沪、杭、甬游客也都是耳熟能详。日前，以“四季仙果之旅”为主题的2011上虞生态休闲旅游节成功落下帷幕。本次旅游节，我市以“四季仙果”牵线，虞舜文化导游，浙东商都搭台，创新“采摘旅游”范本，形成了农业、旅游、文化、商贸业的有机整合，展示了上虞作为中国最佳休闲小城的魅力。

　　据统计，樱桃采摘活动期间，共接待市内外游客达14.5万人次，车辆4.3万辆次以上；实现樱桃销售收入达1780万元左右，带动农家乐餐饮收入92余万元。桑果文化旅游活动期间，接待游客12.7万人次，实现销售收入1020万元。杨梅采摘活动期间，共接待市内外游客达16万人次，实现杨梅销售收入达4500余万元，带动星级酒店住宿餐饮收入达3382万元。

　　一户一世界

　　——政府协调激发基地热情

　　这几天，葡萄已近下市，上虞永绿果蔬专业合作社理事长严永三跟合作社里的工作人员却还在忙碌着,他们既要算算今年的葡萄收入账，又要为来年的丰产丰收作准备。严永三原来一直从事建筑行业，被市政府的政策吸引，他回到老家盖北种植葡萄，一下子投入300余万元反哺农业。

　　上虞地处江南，四季果蔬繁多，不同季节拥有不同的水果，从2007年开始，我市独辟蹊径打出“四季仙果之旅”品牌，引导、鼓励工商业主反哺农业，大力发展“四季仙果”。已经在商海中拼搏多年的严永三凭着自己的判断，认定这是政府的一个积极信号：上虞旅游在相当长一段时间内将主打“四季仙果之旅”品牌，果蔬基地的春天到了！果然，我市培育“四季仙果之旅”品牌，设立专门机构，拨出专项资金，制订专项规划，全力促成“四季仙果”品牌基地的发展。

　　“虽然这个产业周期比较长，返利时间也长，但现在每到7、8月份，我就会到田间地头看看葡萄的生长状况，这样的生活让我感到很充实，很快乐。”严永三笑着告诉记者，今年他还将筹资200万元新扩建50亩葡萄园，预计在11月投入项目。同时在自己的葡萄合作社内开办农家乐，农家乐建成后可同时接纳100余名游客共同就餐，将在明年葡萄开摘期间投入经营。

　　今年是我市实行“四季仙果之旅”三年行动计划的第二年。前三季度，我市紧紧围绕“打造长三角地区著名水果采摘品牌”的战略目标，大力推进四季仙果基地公共配套设施建设，开展以节庆活动为载体的市场宣传营销，加快推动水果设施、有机水果栽培应用，不断完善标识标牌、诚信体系的建设，努力启动特色农家乐的扶持，“四季仙果之旅”品牌培育得到了较好的深化提升。

　　据悉，我市在“四季仙果之旅”品牌培育过程中，始终坚持“政府搭台、民间唱戏”的原则，以政府主导为原动力，着力构建组织推进、资源整合、基地建设、品牌营销、专业服务等“五大体系”，激发农户参与热情，合力推进“品种、品质、品牌”建设，带领广大农户走上了一条生产精品化、种植规模化、栽培设施化、农民组织化、配套景区化的旅游发展之路。

　　一品一天地

　　——部门联动实现农、文、商、旅同步发展

　　随着樱桃、杨梅、葡萄、猕猴桃等的先后开摘，我市不断加大对“四季仙果之旅”的宣传力度和影响力，市领导多次亲临杭州、上海、嘉兴等长三角地区进行推介吆喝，所到之处，推介会都引起当地群众和新闻媒体的高度关注。“四季仙果之旅”已成为展示我市城市形象的亮丽名片，成为市内外游客休闲旅游、商家投资兴业的重要平台，成为产业整合发展的重要载体。

　　休闲采摘离不开景点旅游。我市进一步发掘、建造人文旅游景点。东山景区、曹娥景区大舜庙、祝家庄景区祝府等三大景区的先后建成开放，与水果采摘基地形成联动效应，“四季仙果之旅”旅游采摘线路内容更加丰富，吸引力更大，游客在虞逗留时间更长。据统计，自6月18日曹娥景区大舜庙景点落成开放到8月底，全市接待游客超过12万人次；杨梅、葡萄采摘基地的游客比去年同期增加20%左右，极大地促进了旅游与农业、文化的融合互动。

　　休闲旅游必须配套购物体验。在葡萄、猕猴桃采摘期间，上虞推出声势浩大的政府购物节会，历时一个月的17项大型商务和文化活动与采摘旅游相映成趣，蔚成大观。生态休闲旅游节期间，我市推出了“五一购物休闲体验周”活动，各商家纷纷组织特色的优惠活动，各大酒店推出的美食周活动、商场推出“满就送”活动等等，让惠于民，亮点频现。樱桃采摘期间，有关乡镇、部门组织水果基地与商家、酒店联姻，基地组织水果选秀品尝、表演和推介活动，商家也适时推出打折、优惠和赠送活动等，实现了旅游与农业、文化、商贸的深度融合发展，为“四季仙果之旅”旅游品牌的提升注入了活的灵魂，进一步打响“四季仙果之旅”品牌，提升上虞生态休闲旅游城市品位。

　　市旅游局负责人告诉记者，追求生态、崇尚自然已成为新的旅游趋势，这与“四季仙果之旅”的大方向不谋而合。“四季仙果之旅” 宜品、宜游、宜娱，促进农民增收、农业增效、商贸聚财、人气集聚，已成为浙江省采摘休闲旅游最佳模式之一。