“品牌故事”送企业

梦江南

如何激发企业老总的商标意识？我市工商部门独辟蹊径，采取进村入企收集“品牌故事”，然后编印成册送给企业，起到“点亮一盏灯，照亮一大片”的效果。

　　市工商局相关人士称，在日常企业走访中，他们发现目前大部分企业特别是一些小微企业存在商标注册积极性不高，商标有效利用率不高，商标使用不够规范，基层工商干部对企业进行品牌指导过于理论化等现状。

　　如何扭转这一尴尬局面？最近，市工商部门利用“进村入企”大走访活动契机，开展“品牌故事”搜集活动，还将编印成册，发放给责任区干部和企业，以鲜活的事例启发激励企业，大力推进商标战略。截至目前，已搜集成功品牌故事16个，以我市本地商标事例为主，部分采用周边县市商标事例。

　　记者发现，市工商部门收集的“品牌故事”，按照企业商标使用和成长阶段，共分为3篇。

　　萌芽篇。主要是在已有商标注册意向和正在申请注册中的企业搜集，像汤浦童装块壮产业“品牌故事”，从2008年的1件商标到目前110件，童装企业在转型升级中正在积极争创驰著名商标，品牌助力汤浦童装迅速走出地摊销售的尴尬、加快走进大型商场超市的步伐。

　　蜕变篇。在已有注册商标企业中，搜集多样化成功运用商标事例，如“女儿红”品牌故事，我市的“女儿红”黄酒已注册50余件商标，其中“女儿红”被行政认定为驰名商标，“女儿红”品牌还与传统的地方风俗文化相结合，通过电影《女儿红》、电视艺术片《女儿红》和流行歌曲《九九女儿红》等红遍了大江南北和海外，在该品牌黄酒享誉海内外的同时，也提扩了上虞知名度；另外，还编写商标企业扩大商标注册类别、注册商标系列等成功事例，强化企业商标储备意识、防御意识和规范使用意识。

　　启示篇。在驰著名商标企业中进行搜集，编写企业商标从无到有、从有到优、从优到强伴随企业发展壮大的完整成长历史，如“闰土”品牌故事，企业从一家生产浆糊的小厂发展成为著名上市企业，商标从无到有达到国内注册商件71件、国际注册商标13件、行政认定驰名商标2件，商标文化已成为该企业的发展引擎。